El objetivo del spot es concienciar sobre los riesgos del uso irresponsable de los antibióticos en personas y animales para revertir aquellos comportamientos que lo fomentan. El mensaje principal se centra en el peligro que representa para la salud de todos el autoconsumo de antibióticos, una de las principales causas del desarrollo de bacterias resistentes. La difusión de esta campaña es una de las actividades programadas en el marco del Día Europeo para el Uso Prudente de los Antibióticos, que se celebra cada 18 de noviembre.
Uno de los mensajes principales de la campaña es que los antibióticos no curan las infecciones causadas por virus, como el resfriado común o la gripe, y únicamente son eficaces para combatir las infecciones bacterianas: "Los antibióticos nos ayudan a tratar infecciones causadas por bacterias, pero no curan infecciones por virus como la gripe o el resfriado. Si los tomas sin receta, las bacterias se hacen resistentes y los antibióticos dejan de funcionar, poniendo en riesgo la salud de todos. Pon de tu parte para que sigan curando".
El uso equivocado o incorrecto de los antibióticos puede hacer que las bacterias se vuelven resistentes frente a futuros tratamientos. Esto representa un riesgo para la salud, y no sólo para la persona que ha tomado los antibióticos de forma inadecuada, sino también para cualquier otra persona que pudiera contraer la bacteria resistente más adelante.
La campaña "Antibióticos: tómatelos en serio" ha contado con un presupuesto total de 470.000 euros y ha sido desarrollada como parte de las acciones del Plan Nacional frente a la Resistencia a los Antibióticos (PRAN), promovido por los Ministerios de Sanidad y Agricultura y coordinado por la AEMPS con la participación de todas las comunidades autónomas y seis ministerios (Sanidad, Agricultura, Economía, Interior, Defensa y Educación). En marcha desde 2014, el PRAN es la estrategia que encauza todos los esfuerzos destinados a luchar contra la resistencia a los antimicrobianos en España.
La aparición y la propagación de las infecciones causadas por bacterias resistentes a los antibióticos es uno de los mayores retos globales a los que se enfrenta la medicina moderna. De acuerdo con las estadísticas, en toda Europa mueren alrededor de 25.000 personas cada año como consecuencia de las infecciones hospitalarias causadas por bacterias resistentes.
La estrategia española frente a este reto se desarrolla permanentemente alineada con las indicaciones de organismos internacionales como la Organización Mundial de la Salud (OMS), la Organización Mundial de Sanidad Animal (OIE) y la Comisión Europea, que propugnan un enfoque "One Health" o de "una única salud" para una actuación integral contra la resistencia en salud humana, sanidad animal y medio ambiente.