Un informe de Amazon y la consultora NERA revela el impacto positivo del comercio electrónico en zonas rurales de España, destacando beneficios para consumidores y empresas. Los compradores rurales valoran la variedad de productos y la flexibilidad horaria, con un ahorro anual significativo al evitar desplazamientos. Más del 40% de las 5.000 empresas rurales que venden en Amazon exportan a nivel internacional, contribuyendo a un crecimiento notable en sus ingresos. Además, el comercio online ayuda a reducir la huella ecológica al disminuir los desplazamientos necesarios para realizar compras. Este estudio subraya cómo el e-commerce puede mejorar la competitividad y sostenibilidad en áreas con baja densidad poblacional.
Un reciente informe impulsado por Amazon y elaborado por la consultora NERA ha puesto de manifiesto el impacto del comercio electrónico en las zonas rurales de España, centrándose en tres aspectos fundamentales: consumidores, empresas y medio ambiente.
El estudio resalta que los compradores online en áreas rurales valoran enormemente la posibilidad de acceder a una amplia variedad de productos y disfrutar de la flexibilidad horaria que brinda el comercio electrónico. En concreto, un 45% de estos consumidores se mostró muy satisfecho con estas mejoras. Para quienes residen en pueblos, evitar desplazamientos y optar por compras online representa un ahorro significativo de 275 euros al año, lo que equivale a 50 euros menos que sus contrapartes urbanas.
De las 5.000 empresas rurales que operan en Amazon, más del 40% exporta sus productos a la Unión Europea y otras partes del mundo sin necesidad de abrir oficinas o contratar distribuidores fuera del país. Rocío Lajarín y Cristina Sánchez, fundadoras de la marca de cosmética natural Alma Secret, afirman: «La digitalización nos ha permitido ampliar nuestras zonas de influencia y llegar a millones de clientes potenciales tanto nacionales como internacionales».
El informe también revela que más del 70% de las empresas que lograron facturar más de un millón de euros en Amazon durante 2022 estaban ubicadas en áreas rurales. Solo en 2023, el valor total de las exportaciones realizadas por estas empresas superó los 300 millones de euros, lo que representa un crecimiento anual acumulado superior al 30% entre 2018 y 2023. Begoña González, gerente de Olivares de Altomira, explica cómo Amazon facilita diversos servicios y modelos para interactuar con los clientes finales, lo que permite encontrar un modelo adecuado para cada proyecto.
El comercio electrónico también abre nuevas oportunidades para pequeños negocios rurales mediante iniciativas como Amazon Hub Delivery, una red colaborativa que permite a propietarios locales repartir pedidos a clientes en su comunidad. Esta estrategia no solo asegura entregas más rápidas y sostenibles, sino que también proporciona ingresos adicionales a estos comercios.
Ivor Bayo, joven emprendedor de Chinchón al frente de una papelería familiar integrada en el programa Hub Delivery, comenta: «Nuestra colaboración con Amazon ha animado a muchas personas del pueblo a comprar online. La gente confía en nosotros porque nos conoce desde siempre».
Un dato relevante del estudio indica que un 81% de los consumidores en zonas rurales utilizan su vehículo particular para realizar compras, cifra que asciende al 76% en áreas más densas. Esto contrasta notablemente con el 54% registrado entre compradores urbanos. En concreto, el 55% de los consumidores en municipios con menos de 10.000 habitantes recorren más de cinco kilómetros semanales para hacer sus compras; este porcentaje es considerablemente mayor comparado con el 26% entre compradores urbanos.
Los autores del informe estiman que si se establece una relación directa entre la venta online y la reducción de desplazamientos, se estarían evitando emisiones significativas de CO2 anualmente en el ámbito rural gracias a las opciones ofrecidas por las compras online.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 45% | Consumidores rurales muy satisfechos con el comercio electrónico. |
| 275 euros | Ahorro anual promedio por evitar desplazamientos. |
| 40% | Porcentaje de empresas rurales que exportan productos a través de Amazon. |
| 70% | Empresas que facturaron más de un millón de euros en Amazon que están en zonas rurales. |
| 300 millones de euros | Valor de las exportaciones de empresas rurales en 2023. |
| 30% | Crecimiento anual acumulado entre 2018 y 2023 para empresas rurales. |
| 81% | Consumidores rurales que utilizan su vehículo particular para ir a comprar. |
Los consumidores rurales valoran la posibilidad de acceder a una mayor variedad de productos y disfrutar de la flexibilidad horaria que les ofrece el comercio electrónico. El 45% de ellos se muestra muy satisfecho con estas mejoras, y se estima que evitan desplazamientos, ahorrando aproximadamente 275 euros al año.
Más del 40% de las 5.000 empresas rurales que venden en Amazon exportan sus productos a la Unión Europea y a nivel global sin necesidad de abrir oficinas o contratar distribuidores fuera de España. Además, más del 70% de las empresas que facturaron más de un millón de euros en Amazon en 2022 estaban ubicadas en zonas rurales.
El estudio sugiere que la compra online puede reducir significativamente los desplazamientos en áreas rurales, lo que podría evitar la emisión de decenas de miles de toneladas de CO2 al año gracias a las opciones que ofrece el comercio electrónico.
Amazon Hub Delivery es una red de colaboradores que permite a propietarios de comercios locales repartir pedidos a clientes de Amazon, garantizando entregas más rápidas y sostenibles, además de generar ingresos adicionales para estos negocios.